LOGO是徽标或者商标的外语缩写，即logotype。也就是人们在长期的生活和实践中经过提炼、抽象与加工，形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。
大家熟知的苹果LOGO，就是那个被咬一口的苹果，不管是苹果门店还是你的iPhone、iPad上都印着它这个让人过目不忘的LOGO。虽然它看起来简单，但它涉及了心理学、美学等多个领城，每一个显著特征都体现了作者的设计理念。
当你第一次见到苹果LOGO的时候，是不是会忍不住疑问：为什么不用完整的苹果而是被咬掉一口的苹果呢？这也许正是当初LOGO设计者恰恰想要得到的效果：
首先，被咬掉一口的苹果唤起了人们的好奇心，加深了人们的印象：你想要知道苹果的味道，就要亲口尝一尝，体现了You can own your computer(你能够拥有自己的计算机)的亲切感；
其次，英文里的"咬"(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。被咬了一口的苹果证明了苹果的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中的开拓者，让人们对计算机不再具有崇拜或恐惧心理，而是将之视为一种工具。
最后，被咬了一口的苹果正如断了臂的维纳斯一样，表现出一种缺陷美。期初，苹果LOGO的设计是一只完整的苹果，但无论怎么看都像一个西红柿，所以说完美的不一定是美的，太完整的反而显得呆板，被咬了一口稍有残缺反而使人觉得自然、生动。这就是艺术创造和审美活动中的虚实相生。
缺陷美的代表—断臂维纳斯
被设计上手臂的维纳斯
随着社会经济的发展和人们审美的变化，LOGO设计日益趋向多元化、个性心理化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，让LOGO在广阔的视觉领域内起到了宣传品牌特点和树立企业形象的作用。而且，一个品牌的LOGO也不是一成不变的，会随着品牌升级换代不断进行调整与更新。
例如阿里巴巴旗下的生活服务平台口碑就在今年4月为了配合口碑的发展升级更新了LOGO。新LOGO字体部分将口碑二字在起笔和收笔部位保留圆角特征，但形体更加平直，避免字形低龄感。此外，经过对字形负空间的研究，以保证碑字在任何尺寸下负空间都能够尽可能均匀。颜色方面，原来的颜色饱和度、明度不高，使得整体表现过于沉闷，不够年轻。调整后的橙色提高饱和度和明度，使其变得更加年轻。
口碑LOGO新旧对比
tips：
LOGO就相当于一个事物的品牌专属识别符号；
LOGO就是为了吸引眼球的，让人们一眼就能联想到品牌；
LOGO的设计要在一个有限的空间内，展现给潜在用户一些有价值的商业信息。
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