最近梦华录因为鹅厂的暴发户式营销被吐槽了。
本来梦华录的口碑是很好的，直到编剧转发了一篇影评，文中提到梦华录立意超越关汉卿，是时代新乐府，被网友疯狂吐槽。
再者，剧方前期一直以女性主义为宣传点，后续又因为双洁上热搜，再次引发网友争议。
（也有说法说该热搜为黑热搜，并非剧方自己买的宣传热搜。）
咱们今天就从这几个营销争议点出发，看一看究竟剧方的营销有问题还是黑粉在尬黑？
争议点一：编剧拉踩原著立意？
《梦华录》改编自关汉卿的《赵盼儿风月救风尘》，但实际上只有前五集按照救风尘的剧情线，后续剧情相当于原创。
所以前期大家也没有将重点放在与原著的对比上，直到编剧转发了这样一条影评。。。
可以说这部剧路人盘崩坏的开始从编剧转发的这条影评开始。
我不知道编剧是否真的觉得自己的作品超越前人，但作为本剧的主创人员，在剧作热播阶段一言一行其实都会影响到电视剧的口碑，实在想不明白为什么会转发这样一篇存在争议的影评？
争议点二：营销虚假的女性主义？
剧方存不存在营销女权呢？头条哥认为是存在的。
剧方没有明确鼓吹女权，但从它的宣发和热搜词条是在有意引导的。
比如宣发图中girls help girls的宣传标语，
柳岩把男的推进水里，梦华录 立意……热搜词条。
这些热搜都可以看出剧方在立意上的野心，希望将这部剧以女性主义为卖点。
但后期冠夫姓、双洁又频频上热搜，实在与前期的宣传目的不一致。
这样前后不一的宣传终于翻车了，前期被女性主义宣传吸引的观众十分不满意。
争议点三：被过度包装的古偶？
还是那个问题，前期宣传与后期剧情走向不一致，很多网友以为是梦华录并非古偶，更类似于反对封建礼制、宣扬女性主义的正剧。
但剧中不愿给贩夫走卒弹琴、嘲讽妓女以色侍人的剧情又与女性主义相悖。
双洁上热搜引发群嘲后，剧方也很快反应过来，迅速买了另一个热搜来说明自己的定位是古装励志轻喜剧。
其实如果宣发初期就以这个定位为中心的话后期就没这么多麻烦，毕竟大家也不会计较一部偶像剧的立意。
但剧方想要的太多，又想要男女主cp热度，又想要女性主义热度，又想要传统文化热度，只能说得不偿失。。。
因此，即便现在放弃之前女性主义的营销策略，负面影响也已经存在了，只能看看能否通过后期的剧作质量来弥补营销的失误。
从头条哥的角度来看，其实这部剧有很多亮点都可以成为营销点，实在不必以女性主义为宣传噱头，比如：
服化道营销
茶文化营销
cp营销/颜值营销
这些方面都是梦华录优于其他普通古偶剧的地方。
这次营销失利也反映出许多电视剧营销共同的问题——定位不清、野心太大！
定位不清一直是大女主剧的通病。
不是说几句女性励志的台词就是女性主义，不了解或者剧作不能体现女性主义，就以女性主义为卖点是很危险的，之前那么多大女主剧都扑在这上面。
野心不要太大，能抓住一个营销点打出去就不错了。
梦华录不是烂剧，为什么被这么多网友嘲讽呢？就是把自己立的太高，如果从剧方现在古装轻喜剧的定位来看，梦华录绝对超出一般水平，大家也不会有这么多争议，可此前一直强调立意高的行为并不明智。
我们都理解古偶赛道与正剧赛道不同，打分标准也不同，梦华录在古偶中算是精品，大家打分高并不奇怪，但若真要追求正剧中的高立意又没法做到，所以还不如安守自己的赛道。
最后，我就直说了，对比梦华录剧作质量，剧方营销真的拉跨！