21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道
顶流露营，升温还在继续。
继五一之后，露营凭借时间短、距离近的优势，端午期间依旧人气不减。携程数据显示，端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长68%；同程报告亦指出，端午小长假期间，民宿、露营等个性化住宿方式搜索热度持续升高，露营搜索热度环比上涨54%。
露营出圈背后，一个庞大的市场也在迅速崛起 。一方面，伴随户外产品销量曲线大幅上扬，相关企业也在跑步入场、加速布局。数据显示，户外用品行业近期新增大量企业，其中和露营相关的企业达到4.7万家。仅在2022年1-4月份，就有7000家企业进入户外产品赛道。
另一方面，露营带来的环保问题也引发了各界关注，无痕露营成为当下的焦点问题。据不完全统计，武汉、南京雨花台区等地的相关部门，小红书、探路者等企业均提出了无痕露营环保倡议。
露营是一种融合发展的产物，极大地满足了消费者情感和心理的需求。中国旅游车船协会秘书长宋磊指出，露营本身对于普通消费者来说就具有门槛相对较低，也比较方便。旅游已经从远程低频向近程高频方向发展。在我们无法远行甚至出境旅游的前提下，露营旅游恰是一种微度假的具体表现形式。
小帐篷撑起万亿市场喜欢露营是因为人对大自然会有一种原始的连接，如果在城市里生活久了，会想着去亲近它。
成风（化名）是一名露营爱好者，在市郊营地露营或不过夜露营大概每月一次，徒步露营半年一次。在他看来，露营是一种放松身心的好方式，可以一边和朋友聚会，喝喝咖啡欣赏风景。也可以自己一人体验置身野外，调节心境。
如成风一样，精致露营已成为都市青年和家庭消费者的新兴旅游风向标。艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。
人类来自于大自然，在心理上对野外有天然的亲近，这种从远古携带而来的基因倾向，是大家走向户外的无意识的内在推力。有观点认为疫情是这波热潮的主要推力，我认为有推动，但不是核心原因。 探路者集团总裁何华杰在接受21世纪经济报道记者采访时指出。
在他看来，露营出圈并非一夜之间，而是国内旅游消费升级的自然结果。何华杰分析指出，一般而言，人均GDP达到1000美元时，国内旅游以观光型游客为主；当人均GDP达到3000美元时，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游的增长期；当人均GDP达到5000美元时，旅游形态开始向度假升级；达到5000美元以上开始向成熟的度假经济时期过渡。
当人均GDP超过1万美元之后，以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。和之前以徒步露营为主的形式不同，‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来作为一种社交活动。 何华杰说。
需要指出的是，露营走红之余，近期也因为环保及安全问题引发争议。垃圾堆秃草皮成为营地乃至全行业无法回避的问题。
有业内人士指出，很多跟风露营者由于是初次体验，对于如何选择营地，如何观察水文情况一窍不通。此外，热衷在营地做露天烧烤、露天火锅，火也给这些靠近森林和草地的露营地带来了隐患，如果对明火过后的烧炭处理不当，与易燃的垃圾混为一体，正值春夏季度高温干燥，有可能引发火灾。
在何华杰看来，这些问题非常不利于整个行业的可持续发展。当环境无法承载过度的消耗，露营热潮也恐成昙花一现。露营时产生的食物残渣可以用密封袋装好并带走，避免使用过多包装的产品。如果不得已需要使用明火，请避免营火接触到植被。选择正规、有资质的露营地。避免在脆弱、难以恢复的地表露营等。
露营+赛道显现2020年被称为中国的精致露营元年，然而露营市场并非一夜之间突然出现。
北京青蓝文旅规划设计院院长、中国旅游景区协会专家委员会专家马牧青亦指出，露营产品是从上到下、从政府到市场双向作用的结果，经过了七八年的酝酿准备，绝非骤然而起。
这一点从户外装备企业的销售曲线也可以观察到。据何华杰透露，在2020年精致露营热潮开启后，探路者很快就捕捉到了这一动向并迅速跟进，露营相关的业务连续几年都在增长。今年3-5月，露营产品每月销量的增速都在三位数的高增长状态。
伴随露营率先出圈，整个户外行业亦步入发展红利期。招商证券研报指出，我国户外用品市场规模快速增长，市场规模已超250亿元。COCA数据显示，2002年至2019年，我国户外用品市场年均零售总额增长率为29.23%，年均出货总额增长率为28.87%，增长情况良好。
从行业格局来看，一方面，户外用品行业下游品牌分布呈金字塔状。其中，始祖鸟等高价格带品牌占据头部地位，以哥伦比亚、北面、探路者为代表的品牌定位中高端，迪卡侬、骆驼等品牌则面对大众客群。整体而言，国内品牌主要面对大众客群，以高性价比优势错位竞争的市场格局已初步形成。
另一方面，新玩家也在加速入局。数据显示，我国目前已有近4.7万家露营相关企业，2020年新增注册露营相关企业共有8229家，增速高达195.6%。2021年，我国露营相关企业注册超过20000家，同比增长144%，是2020年新增注册企业量的2倍多。需要注意的是，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比达8成。
户外用品市场发展过快，也引发了一些行业乱象。在成风看来，一些国牌产品虽然价格略低，但产品质量参差不齐、外观和功能设计也需提升。
希望国内品牌可以从模仿和低价的阶段走出来，利用生产链的优势，结合更具美感与实用性的设计，生产出更多具有质感和露营文化的产品。何华杰表示，探路者从1999年以帐篷起步到现在，在产品设计、技术研发、品牌积累、供应链管理等方面具备一定优势。公司拥有良好的快反机制，30%的快反能力在业内领先。露营产品以两季期货+柔性快反的双轨制研发模式，可以快速承接市场上的各类需求。
露营之后，下一个户外爆发场景可能是什么？在何华杰看来，下一个场景也与露营有交集，即露营+的概念。
比如目前在年轻人群里很流行的飞盘和腰旗橄榄球，这两项运动共有的标签是‘易入门’‘装备要求低’‘适合朋友聚会和拍照’，而且这两项运动和露营场景都结合很紧密。何华杰说。
实际上，不少户外装备企业已经开始在露营+赛道集中布局和发力。以探路者为例，露营装备设计团队结合当下流行趋势和款式进行产品设计，与不同的知名IP及跨界元素联名，比如推出和TEENIE WEENIE 联名以及与哆啦A梦联名的露营产品。此外，公司还把运用到航天事业、极地考察事业中的高科技技术融入到露营装备开发中，探索智能户外装备产品。
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